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来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-05 16:25:52

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天猫双11连接了阿里电商平台和整个中国数字媒体生态的力量,和全网媒体一起赋能商家实现以大数据驱动的产品推广、消费者运营和品牌建设。

天猫双11连接了阿里电商平台和整个中国数字媒体生态的力量,和全网媒体一起赋能商家实现以大数据驱动的产品推广、消费者运营和品牌建设

?文|网商君天猫双11已不仅是全球消费者和商家的狂欢日,更是整个互联网数字媒体们全情狂欢的盛会

10月20日零点开始,随天猫双11全球狂欢节预售启幕,全网媒体流量纷纷涌入天猫,并将核心资源倾囊相授

这包含了百度、搜狐、网易、今日头条等70余家国内主流数字媒体、合作伙伴,以及数百万淘宝客、个人站长们,它们主动拥抱天猫双11,共创全球狂欢节

天猫双11连接了阿里电商平台和整个中国数字媒体生态的力量,和全网媒体一起赋能商家实现以大数据驱动的产品推广、消费者运营和品牌建设

线上线下核心入口矩阵全覆盖 流量、资源齐涌入基于阿里巴巴集团布局全网核心入口的媒体矩阵,在双11这个商业聚合的周期,天猫及阿里强大的商业能力吸引了全网流量和资源的涌入,为这场狂欢节打下了强大的全网流量基础

这其中包括了入口、厂商、资讯、桌面、导购、工具类流量,以及社交最新趋势的直播、视频、红人流量,同时,线上线下打通的OTT电视台媒体资源也在不断涌入,真正实现亿屏同庆

全网流量涌入的背后,是更加丰富的场景覆盖,这既包含了搜索引擎端的场景,无论是在流量份额上,还是通过品牌置换所形成的广告位资源,都已经占据了领先的位置;还包含与厂商联运模式的创新尝试,例如与OPPO等厂商合作,占领的应用市场份额;更重要的是,与门户、视频等入口型媒体深入合作,有效实现这些媒体资源的合理配置,几乎吸引到了全网流量和场景

同时,在内容营销的大潮流中,阿里也通过与今日头条的内容深度合作,抢占了市场先机和份额

对于消费者来说,这样全网覆盖营造了狂欢节的浓烈氛围,用户的购物行为不再单纯存在于购物平台,在社交、娱乐、新闻等场景下无处不在的满足购物体验

全网参与凸显双11巨大的商业价值实际上,全情拥抱天猫双11全球狂欢节的不止于线上流量,线下场景也早已蓄势待发

天猫双11全球狂欢节期间,每天惠等近10万家门店、全国400所院校及数万名代理都将是双11狂欢节的助推器

全网媒体齐聚天猫双11,不仅仅给商家带来了前所未有的庞大流量,更值得关注的是,无数品牌和商家通过双11狂欢节,收集到了数以亿计消费者浏览、收藏店铺;加购物车、购买商品;评价关注店铺,沉淀店铺忠诚粉丝;不断累积用户,获得店铺和品牌消费者资产不断增长

天猫双11及其背后的阿里经济体,正在促使用户、媒体、品牌以及平台在这场全球购物狂欢节中形成新的价值关系




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